Event

Hvor vanskelig kan det være?Copyright Thempthander

Bare innrøm det. Du har ofte forbundet ordet ”event” med en happening på det lokale kjøpesenteret. Eller en blåtur med jobben. Eller ballonger til alle barn. Hvor vanskelig kan det være? Du er langt fra alene om å tenke slik. Eller rettere sagt, før i tiden var du langt fra alene om det. I dag vet stadig flere at et event handler om opplevelser, mening, innhold og møter. Event er en stadig voksende markedsføringskanal med et unikt potensiale til å endre oppfatninger og bygge lojalitet. Noen av oss forbinder det kanskje fortsatt med et band i kantinen eller ballonger til alle. Men for de fleste av oss handler det om mye mer enn det.

Prøve, kjenne, oppleve, smake.

Hvordan gjør man det, da? Hvordan lykkes man i å nå frem til målgruppen, internt eller eksternt, både bokstavelig og mentalt? Og hvordan lykkes man med å forvandle dem fra hørende til lyttende?

Raskt svar: Finn målgruppens lidenskap og sett deres opplevelse i høysetet. Det er forskjell på det å prøvekjøre en BMW Z4 Roadster og det å se en reklamefilm om den. Forskjell på det å delta og det å stå passivt og se på.

Prøve kjenne oppleve smake.

Litt lengre svar: Les denne nettside. Her beskriver vi grunnreglene, snarveiene og noen av fallgruvene i kunsten å benytte seg av en av dagens raskest voksende markedsføringskanaler. Se boken som en hurtigguide til møtekommunikasjon og opplevelsemarkedsføring – det vi i dagligtale kaller event.

Møtekommunikasjon.

Event og sponsing opptar en stadig større del av markedsføringsinvesteringene i Skandinavia. Rapporten som Institutet för reklam- och mediestatistik, IRM, presenterer hvert år, viser at sponsing og event til sammen stod for 13,2% av mediekaken i 2009. Det gjør disiplinen til den største kakebiten, dagspressen medregnet. Dessuten er det den eneste som er i vekst. Dermed er den også verdt å ta på alvor. Egentlig er det ikke så merkelig. Det event handler om – å se, berøre, kjenne og oppleve – er et unikt verktøy for å bygge relasjoner med en målgruppe som er stadig mer omskiftelig og vanskelig å fange. Men møtekommunikasjon stiller høye krav. Det kreves kunnskap for å fylle et event med mening. Møtestrategier, flytte posisjoner, forklare en endring eller bygge lojalitet. Møtekommunikasjon handler om å gjøre budskapet til noe felles. Å formidle informasjon fra de som vet til de som trenger å vite. Møtet er en ypperlig anledning til å skape balanse. Og når først en bedrift er i balanse, kan det konsentrere seg om virksomheten.